Proposal là một phác thảo (thường bằng văn bản) về cách thu thập và sử dụng dữ liệu nghiên cứu marketing để giải quyết một vấn đề cụ thể. Các đề xuất thường được viết bởi các nhà cung cấp nghiên cứu và chúng thường được chia thành các phần sau: bối cảnh, mục tiêu, phương pháp luận, chi phí và thời gian.
