Concept là một mô tả về một sản phẩm hoặc dịch vụ được đề xuất bao gồm các thuộc tính và lợi ích. Bảng khái niệm (Concept Board) là một bảng có mô tả bằng văn bản về ý tưởng hoặc định vị sản phẩm, thường đi kèm với hình minh họa được hiển thị cho đáp viên.
