Mở rộng thương hiệu: Việc áp dụng một thương hiệu vượt ra ngoài phạm vi sản phẩm ban đầu hoặc bên ngoài danh mục của nó. Điều này trở nên khả thi khi hình ảnh và các thuộc tính của thương hiệu đã góp phần tạo nên nhận thức của người tiêu dùng/người dùng nơi thương hiệu chứ không phải sản phẩm là yếu tố thúc đẩy quyết định.
