Phân tích kết hợp (còn gọi là Phân tích Trade-Off) là một kỹ thuật nghiên cứu nhằm mô tả cách người tiêu dùng đưa ra các quyết định phức tạp bằng cách giả định rằng các quyết định đó dựa trên một số yếu tố được xem xét chung (do đó có tên gọi này) và họ đánh đổi một số yếu tố để lấy những yếu tố khác. Kỹ thuật này yêu cầu người tham gia chọn một số lượng giới hạn các thuộc tính từ một lựa chọn, do đó cung cấp một dấu hiệu về tầm quan trọng gắn liền với các thuộc tính cụ thể.
