Thử nghiệm thị trường trong phòng thí nghiệm là một tình huống thị trường mô phỏng cho các sản phẩm mới nơi người tiêu dùng tiếp xúc với quảng cáo và ghé thăm một cửa hàng thử nghiệm nơi họ có thể mua sản phẩm trong các điều kiện được kiểm soát. Thông qua các cuộc phỏng vấn tiếp theo, các nhóm tập trung và mô hình mua hàng, thị phần cho các sản phẩm mới có thể được dự đoán.
