紹介します
市場細分化を通して、企業は大規模で、多様な市場をより小さい細分にすることです。各各セグメントに独特な要求を応えられる製品やサービスなどをさらに効果的な進出ができます。
インサイト
- マスマーケティング：皆で同じ製品 (細分化なし、 例：皆で使え、通用する製品)
- 細分化マーケティング：細分で多様な製品 (いくつかの細分がある、例：Marriott)
ベネフィット
- 地理的細分化：国際、国家、地方・市
- 年齢、性別、家族規模、人生の経過、収入、職歴、学歴、宗教、人類、世代、国籍などの変数に基づいて、市場を細分化
- 社会地位、生活様式、性格などに基づいて、顧客を別の’グループに細分化
- 機会、利益、ユーザー状態、利用率、忠誠度、準備段階、製品に対する態度などの変数に基づいて、市場を細分化
- 別のマーケティングミックスの要素やプログラムなどに対して、各セグメントは別の回答を繰り出す。
市場細分化が効果的になる要求：
測量できる（セグメントのサイズ、購買力、プロファイルが測量できる。）
アクセスしやすい（効果的にアクセスでき、仕えられるセグメント。）
持続可能 (セグメントが大きい、あるいは仕えられるため、利益を生める可能がある。）
実施性（セグメントを支援するため、効果的なプログラムが作られる。）
